随着智能手机的普及，在一定程度上对客厅时间产生了巨大的影响。但是，从数据显示，以OTT为代表的互联网电视仍然占据着中国家庭起居室的核心地位。在2018年智能电视日，平均启动率超过50％，平均启动时间约为5小时。在智能电视的浪潮下，许多家庭用户已经开始回到客厅。根据古筝的数据，2018年OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模。截至2018年底，OTT激活终端超过1.9亿，日活动超过1亿。 ; OTT用户在2017年增长了130％，在2018年上半年增长了137％。预计OTT广告的总规模到2020年将达到307亿。这也促使OTT大屏幕广告的兴起和发展。最近，业内人士表示，预计2019年可以运行的OTT电视数量将达到2.6亿部。 2018年电视初创广告的价值约为50亿元，2019年规模将为7-9亿元。随着智能电视的兴起，OTT广告的前景十分广阔。与传统的电视贴片广告和启动广告不同，智能电视的普及和消费者对消费者对质量的需求的不断提高要求OTT广告更加主动地满足和适应人们的需求，将用户体验置于核心地位。发挥客厅的大屏幕的优势在于强大的存在感和多人欣赏的能力。根据Gozendata的说法，在2019年4月，就智能电视的平均每日使用时间而言，“实时”播放电视的时间是“平均”。内容仅占21.1％，而“按需”内容占62.7％。实况电视广播的结尾是用户颠倒时间的被动控制情况，并进入“点播”屏幕。主动控制的时代，这是技术应用升级的好处。在OTT 2.0时代，寻求更有价值的广告的2.0时代与1.0时代在数据分析和有效使用方面明显不同。对于用户来说，1.0时代的OTT几乎总是所有访客到来的节奏和完整的订单集合，但是2.0时代则有所不同。对于广告商而言，更多的考虑是通过大数据，人工智能技术等。智能手段，了解用户，挖掘深入的用户需求，推断用户特征并以目标受众为目标。准确地向用户投放广告非常重要，这样用户就可以通过品牌印象获得品牌曝光度，而不仅仅是看广告。 。面对5G时代，超高清视频内容OTT将成为重要的流量端口。根据《 2019年中国OTT发展预测报告》，奥维云网络发布的数据显示，截至2018年底，智能电视数量达到2.4亿台。在52％的中国家庭中。同时，智能电视月活跃终端数量达到13779万，用户平均每日使用时间为4.8小时，其中重度用户占62.9％。在这方面，相关行业人士指出，随着客厅经济的逐步复苏和OTT终端规模的快速增长，大屏幕市场有望成为“大型交通出口”。价值数百亿美元。随着5G的发展，智能电视将能够使用5G网络进行大流量数据传输，完成超高清视频内容和VR或AR视频内容的播放，这将给家庭电影带来颠覆性的体验。观看，不仅使更多的人将目光从小屏幕移开，并享受大屏幕的更好体验。同时，智能电视还将与手机和平板电脑之类的屏幕进行交互，为用户带来更多方便和多样化的娱乐方式。