2013年，智能手机将从品牌改组到供应链

2013年将是智能手机市场发生巨大变化的一年。

出货量和品牌的市场份额；甚至产品规格，平均单价和商业行为都将发生巨大变化。

这些产品的主要来源都是高端产品。

手机市场（价格超过400美元）的增长低于预期，导致了从源供应链到终端市场的变化。

NPD DisplaySearch估计，2013年全球手机总出货量将达到17亿部，比2012年手机市场增长约4％。

尽管全球手机出货量的增长速度有所放缓，但与过去最大的不同是智能手机的出货量将超过功能手机和普通手机。

今年智能手机的出货量将占总出货量的55％，达到9.58亿部。

增长动力大部分来自中低端手机。

低于400美元的手机出货量在2013年的复合年增长率超过60％，预计出货量将超过5.3亿部。

中低端手机的产品不受苹果和HTC等国际知名品牌的支配，因为中低端手机的产品生命周期更短，并且在同时，它需要更快的产品开发流程和更复杂的供应链。

为了在低利润的市场中获得利润而进行的管理。

同样由于中低端手机市场的快速增长，许多国际品牌在2013年面临增速放缓甚至下降的趋势，这使得人们预测2014年的发展更可能出现市场洗牌，因为供应链变得如此暴力。

随着变化，中低端手机制造商可以逐渐以较低的价格获得高规格的组件。

苹果iPhone的增长已经放缓，这对智能手机市场乃至整个供应链都产生了巨大影响。

NPD DisplaySearch估计，2013年苹果iPhone的出货量将以10％的复合年增长率增长，而2012年则为46％。

北美和欧洲等先进国家的高端智能手机，这也是iPhone出货量在发展中国家无法快速增长的原因之一。

在HTC，诺基亚，RIM，摩托罗拉甚至三星的某些高端机型中也发生了相同的现象。

2013年，出货量的复合年增长率无法超过20％甚至30％。

但是，市场出货量持续增长，毛利率降低，产品替换率高的中国品牌和其他二线品牌在中低端市场上已经处于领先地位。

当高端机型的出货量增长放缓时，将导致供应链发生巨大变化。

品牌对高端型号的零部件有很高的要求。

同时，为了确保产品的交付进度，许多品牌习惯于限制主要供应商并锁定生产能力。

而且，当高端机型的增长放慢时，将导致高端组件供应商的供过于求。

生产能力。

这也将导致制造商面临将规格和价格降低到中低端产品市场竞争的需求，甚至开始考虑做半成品业务以使过剩的生产能力运转；这种现象将使主要在中低端智能手机市场中的品牌逐渐获得更高规格的组件，并且将出现许多中端智能手机和高端智能手机。

高端手机规格的差异正在逐渐缩小。

NPD DisplaySearch估计，到2015年，价格在400美元以上的智能手机的市场份额将不到30％。

2012年，高端手机占据了市场的53％。

市场份额与以前不同。

在过去的几年中，由于市场的快速增长，组件供应商继续投资于生产能力，特别是高端技术的生产能力。

但是，未来几年的主要增长动力将出现在低端和中端手机中。

因此，可以预见，将会有更多可以生产高端智能手机的智能手机组件制造商进入毛利率较低的中低端产品市场。

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总而言之，智能手机将继续增长。

但是，为了获得更高的市场渗透率并替代功能手机，2013年后市场将出现更多中低端智能手机，并且无论品牌如何，出货量都将继续增加。

否则供应链将在